作為高端化發(fā)展的先行者，雪花啤酒高端化成色幾何？雪花啤酒用漂亮的業(yè)績作出了響亮的回答，近日發(fā)布的雪花啤酒2021年全年業(yè)績報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營收333.87億元，同比增長6.2%；實(shí)現(xiàn)凈利45.87億元，同比增長119.1%。在這份報(bào)表上，“高端化”是亮點(diǎn)和焦點(diǎn)。業(yè)績一出，那些對(duì)雪花啤酒高端化屬性不足以及高端化形象不強(qiáng)的質(zhì)疑也就煙消云散去，正如侯孝海所說：”這些‘帽子’，雪花啤酒都將會(huì)扔到汪洋大海中去！”

近年來，雪花啤酒在“決戰(zhàn)高端，質(zhì)量發(fā)展”戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，在高端化之路上所取得的成就有目共睹，就在業(yè)績報(bào)告發(fā)布后不久，品牌評(píng)級(jí)權(quán)威機(jī)構(gòu)Chnbrand發(fā)布2022年（第十二屆）中國品牌力指數(shù)?(C-BPI®)品牌排名和分析報(bào)告，雪花啤酒再次獲得“啤酒行業(yè)第一品牌”殊榮；同時(shí)，自2014年至2022年，雪花啤酒已連續(xù)九年問鼎C-BPI啤酒行業(yè)品牌排名第一。

破壞“舊世界” 建設(shè)“新世界”

“我們不但善于破壞一個(gè)舊世界，我們還將善于建設(shè)一個(gè)新世界”。這個(gè)新的世界是與過去迥然不同的全新世界。我們能否做啤酒新世界的主人，取決于對(duì)舊世界的認(rèn)知，取決于對(duì)新世界的把握，取決于站在何處、選擇何方、走向哪里。

在“百年未有之大變局”的時(shí)代背景下，啤酒行業(yè)緊隨國家變化，從舊世界走進(jìn)新世界。啤酒行業(yè)的舊世界是一個(gè)企業(yè)數(shù)量非常多但小而散、品牌非常多、產(chǎn)品非常多的時(shí)代；是一個(gè)容量急速增長、并購潮急劇發(fā)展、產(chǎn)品極大豐富、價(jià)格極其便宜、包裝極其簡單、口味很大眾、大街小巷光著膀子踩箱喝的時(shí)代；是大眾消費(fèi)主宰的時(shí)代，是一個(gè)規(guī)模發(fā)展的時(shí)代。在啤酒舊世界中，雪花啤酒通過十幾年的努力，成為中國第一的啤酒品牌。而眼下，中國啤酒行業(yè)已進(jìn)入高質(zhì)量大繁榮的新時(shí)代，年輕人成為了啤酒的主要消費(fèi)人群。

不斷豐富中高端產(chǎn)品矩陣 滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求

基于這樣的時(shí)代背景，雪花啤酒在產(chǎn)品層面不斷推陳出新，不斷深化多元、豐富的子品牌建設(shè)，對(duì)不同的用戶、不同生活方式、不同生活場景進(jìn)行持續(xù)關(guān)注和深入洞察。這其中，面對(duì)追求個(gè)性、具有挑戰(zhàn)精神年輕人，雪花啤酒推出了勇闖天涯superX；面向愛社交、愛潮流的都市白領(lǐng)人群推出了雪花馬爾斯綠。

同時(shí)，品牌是文化的載體，以文化為根基的品牌才能夠基業(yè)長青。為傳遞中華文化內(nèi)涵、表達(dá)中國啤酒文化自信，雪花啤酒推出了“中國之魂”醴、“中國之形”臉譜系列啤酒以及“中國之味”匠心營造啤酒等。

植根于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時(shí)代精華，不斷擁抱新需求并進(jìn)行自我革新，是以雪花啤酒為代表的中國大品牌在新時(shí)代的生存和領(lǐng)先之道。

正如2022年C-BPI榜單所反映出的趨勢(shì)，在中國品牌持續(xù)強(qiáng)勁的新時(shí)代中，雪花啤酒堅(jiān)信，中國啤酒品牌可以平視世界，中國的啤酒品牌的高端化也會(huì)成為高端化的絕對(duì)主力，這就是全球啤酒的中國力量。

凡是過往，皆為序章。已連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)凈利潤大幅增長的雪花啤酒，在成績面前并未停留前行的步伐，而是以成績?yōu)槠瘘c(diǎn)，奮進(jìn)新征程，向世界一流啤酒企業(yè)的目標(biāo)砥礪前行。