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華潤啤酒發(fā)布2022年中期業(yè)績報告 全面布局賦能高質(zhì)量發(fā)展

2022-08-25 10:29

摘要:8月17日,華潤啤酒(控股)有限公司(港交所股份代號:00291)發(fā)布2022年中期業(yè)績報告。

8月17日,華潤啤酒(控股)有限公司(港交所股份代號:00291)發(fā)布2022年中期業(yè)績報告。2022年上半年,華潤啤酒的未經(jīng)審計之綜合營業(yè)額為人民幣210.1億元,較去年同期上升約7%,整體毛利則較去年同期上升約6.9%至人民幣88.78億元。2022年上半年營收、毛利均穩(wěn)健增長。

作為中國啤酒行業(yè)領(lǐng)軍者,華潤啤酒始終以“引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,釀造美好生活”為使命,在中國消費品牌在文化自信中快速崛起、促消費已成為穩(wěn)增長重要抓手的時代背景下,華潤啤酒積極擁抱市場需求進行創(chuàng)新,豐富高端化產(chǎn)品矩陣,通過產(chǎn)品、營銷等全方位布局發(fā)力,推動自身及行業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展,為“決戰(zhàn)高端”進程持續(xù)蓄能。

推進新品上市豐富高端品牌矩陣 凸顯行業(yè)引領(lǐng)力

中國啤酒高端化發(fā)展是大勢所趨。華潤啤酒制定“3+3+3”戰(zhàn)略,打造“4+4”高端品牌組合,一路成效卓然。

2022年,華潤啤酒以“做國際一流啤酒企業(yè)”,“做啤酒新世界的領(lǐng)導(dǎo)者”為使命目標,積極開辟新品,先后推出黑獅果啤#703櫻桃緋、小啤汽菠蘿百香果乳酸菌味和蜜桃味三款新品上市,進一步豐富高端品牌矩陣,通過豐富產(chǎn)品組合、口味組合、品牌組合滿足新市場、新場景、新需求,以一流創(chuàng)新力和產(chǎn)品塑造力,賦能高端化深入發(fā)展,彰顯行業(yè)引領(lǐng)力。

在高端化進程中,華潤啤酒逐步明確打造中國啤酒品牌的思路,形成了“頂部傳承,中部創(chuàng)新,底部品質(zhì)”的品牌頂層設(shè)計和精神譜系。通過醴、臉譜系列、匠心營造闡述中國歷史文化在啤酒之中的表達;通過勇闖天涯superX、馬爾斯綠等詮釋中國當(dāng)代文化的創(chuàng)新;以“品質(zhì)”鑄造堅固發(fā)展基石。多元品牌符號及豐富精神文化內(nèi)涵的塑造,擴大在華潤啤酒高端市場的影響力。

2022年上半年次高檔及以上啤酒銷量約114.2萬千升,較去年同期增長約10.0%,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)提升。

在國際品牌方面,華潤啤酒借助歐冠賽事和喜力®電音主題,舉辦多項推廣喜力®品牌的營銷活動,帶動喜力®品牌產(chǎn)品的銷量雙位數(shù)增長。華潤啤酒和喜力®達成戰(zhàn)略合作后在中國推出的喜力®星銀™也實現(xiàn)高速增長,致力2022年中國市場成為喜力®星銀™全球最大的市場,優(yōu)異表現(xiàn)為喜力®品牌在全球的高速增長提供強勁動力。

場景營銷與消費者共鳴 推動品牌價值持續(xù)增厚

華潤啤酒在持續(xù)豐富高端品牌群的同時,在產(chǎn)品形象、渠道營銷方面進行多項創(chuàng)新,通過不斷拓展消費新場景,積極對話消費者,夯實高端品牌塑造能力。

2022上半年,華潤啤酒黑獅白啤與國內(nèi)首檔露營綜藝《一起露營吧》合作,并推出以“一起露營吧”為主題的黑獅自由營地酒吧活動等系列營銷舉措,讓黑獅白啤倡導(dǎo)的生活態(tài)度,與年輕群體對理想生活方式的向往融于一體,通過拓寬新消費場景,以及契合新場景的營銷法則,攻占消費者心智。此外,勇闖天涯superX合作中國極限賽事“X GAMES”和“LGD電子競技俱樂部”等活動,使品牌更好下沉市場,更廣、更深層次地與消費者凝聚共識,為培育、推廣重點品牌有力賦能,提升高端品牌市場競爭力。上半年,勇闖天涯superX、雪花純生和雪花馬爾斯綠啤酒上半年的銷量均持續(xù)保持增長。

基于對外界環(huán)境和自身發(fā)展的判斷,華潤啤酒一直注重攜手渠道伙伴共同發(fā)展,夯實高端化“攻城之矛”。華潤啤酒首席執(zhí)行官侯孝海曾提出,在百年大變局之下,大客戶扮演重要角色,是華潤啤酒高端化戰(zhàn)略的“尖刀兵”。2022上半年,華潤啤酒持續(xù)加深對大客戶的賦能,通過凝聚廣大渠道伙伴的信心與能量,共同推動中國啤酒行業(yè)高端發(fā)展。

面對疫情帶來的考驗,得益于高端化戰(zhàn)略布局,以及上半年推行“過緊日子”的理念,華潤啤酒成功在大環(huán)境困難的情況下建立了堅實的“防御體系”,實現(xiàn)業(yè)績持續(xù)穩(wěn)健增長。

2022年是華潤啤酒“3+3+3”企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略第二階段的收官之年,也是“決戰(zhàn)高端,質(zhì)量發(fā)展”戰(zhàn)略的關(guān)鍵之年。在上半年取得顯著成果的背景之下,華潤啤酒將繼續(xù)以初心承載使命,傳遞中國啤酒力量。

責(zé)任編輯:李雨恒

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