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從網(wǎng)易嚴選到云集99,私域精品賽道能走出電商的下一個春天嗎?

2021-11-30 16:20

摘要:在中國電商飛速發(fā)展的當下,各個互聯(lián)網(wǎng)巨頭都想要構(gòu)建屬于自己的電商力量,在此過程中,以網(wǎng)易、云集為代表的平臺,結(jié)合自身的特色與對于電商領(lǐng)域的獨特認知。

在中國電商飛速發(fā)展的當下,各個互聯(lián)網(wǎng)巨頭都想要構(gòu)建屬于自己的電商力量,在此過程中,以網(wǎng)易、云集為代表的平臺,結(jié)合自身的特色與對于電商領(lǐng)域的獨特認知,在競品電商這一領(lǐng)域先下一城。隨著網(wǎng)易嚴選、云集99等精品電商在私域流量場打響名頭,越來越多的平臺也開始加入競品電商的競逐——淘寶的“淘寶心選”,京東的“京造”,小米的“小米有品”等。

為什么網(wǎng)易嚴選、云集99這些精品電商能夠成為消費新趨勢?首先,隨著國民經(jīng)濟的飛躍式增長,中國現(xiàn)今已成為全球第二消費大國,國內(nèi)良好的消費環(huán)境,為云集99這些“小而美”“優(yōu)質(zhì)優(yōu)品”的國民新消費品牌的生長創(chuàng)造了沃土,解救了消費升級下的新中產(chǎn)。此外,對云集等電商平臺而言,孵化自有品牌,同時也能提升核心競爭力。

隨著新中產(chǎn)的崛起,消費場景和需求更加精細垂直化,“小而美”“小而精”“優(yōu)質(zhì)高品”成為消費主流。無論是手握流量的電商平臺,還是手握大量粉絲的品牌或是自媒體號,在畫像更加清晰的消費者面前,迫切需要轉(zhuǎn)型升級?;仡櫾萍?9等精品電商的發(fā)展歷程,我們可以看到,云集99借助社交電商平臺云集深耕行業(yè)發(fā)展多年建立起來的供應鏈渠道,構(gòu)建了一個高質(zhì)量的選品渠道,充分滿足了消費者對于高品質(zhì)產(chǎn)品的消費需求。

主打“精品會員電商”的云集,不僅在云集APP上增加了“99精選”頻道入口,網(wǎng)羅全球精品推薦給用戶,而且孵化出了云集自有品牌,如:家居品牌“+的意義”、食品品牌“李霸天”“白悅山”、護膚品牌“素野”等。據(jù)了解,社交電商平臺云集旗下的自有品牌每年可為平臺創(chuàng)造近20%的利潤額。

對云集99及其消費者而言,自有品牌的存在,讓品牌與廠商直接對接,減少中間的溢價環(huán)節(jié)。消費者選擇購買自有品牌,除了質(zhì)量有保證,沒有中間商賺差價,價格更加有競爭力??偟膩碚f,隨著消費場景的增加,消費者的“口味”會越發(fā)“刁鉆”,對云集99等精品電商來說,找到“質(zhì)量”與“價格”之間的平衡做極致性價比,以打造品牌的好口碑,才是長久之道。只有持續(xù)得到消費者的青睞,才能為企業(yè)的增長帶來更多的想象空間。

從網(wǎng)易嚴選,到云集99,我們可以看到,精品電商模式可以幫助企業(yè)夯實供應鏈、并拓展用戶客群。在電商流量天花板逐漸見頂?shù)慕袢?,云集模式或許能夠帶來電商的下一個春天。

責任編輯:李雨恒

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