今年突如其來(lái)的疫情為我國(guó)文旅行業(yè)按下了“暫停鍵”，而隨著目前疫情防控進(jìn)入常態(tài)，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)開(kāi)始有序復(fù)蘇。在9月27日世界旅游日，微信團(tuán)隊(duì)、騰訊文旅產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合中國(guó)旅游報(bào)、中國(guó)南方航空、攜程旅行、同程旅行、途家民宿等媒體和機(jī)構(gòu)共同發(fā)起“好看中國(guó)”微信視頻號(hào)創(chuàng)造營(yíng)和拍客行動(dòng)，號(hào)召全國(guó)景區(qū)、文旅機(jī)構(gòu)、游客通過(guò)微信視頻號(hào)拍攝、發(fā)布景區(qū)短視頻內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)960萬(wàn)平方公里的美好，促進(jìn)國(guó)內(nèi)文旅行業(yè)復(fù)蘇，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)。

國(guó)慶長(zhǎng)假“說(shuō)走就走”，短視頻+旅游將迎來(lái)井噴

今年國(guó)慶長(zhǎng)假是跨省游恢復(fù)后的第一個(gè)長(zhǎng)假，即將成為市民游客彌補(bǔ)春節(jié)出游缺失的重要窗口期。攜程旅游大數(shù)據(jù)顯示，8天長(zhǎng)假旅游人次可能超過(guò)6億。微信搜一搜數(shù)據(jù)顯示，9月“國(guó)慶+出游”搜索量環(huán)比8月攀升900%。越臨近國(guó)慶，用戶搜索量越高，說(shuō)明很多用戶并沒(méi)有提前很久做好國(guó)慶出游規(guī)劃，而是想“說(shuō)走就走”。

國(guó)慶出游期間，用戶只需要拍攝并發(fā)布景區(qū)微信視頻號(hào)，帶上話題#好看中國(guó)#、#好看+景區(qū)名#，并@微信派，即可參加“好看中國(guó)”拍客行動(dòng)，國(guó)慶長(zhǎng)假后微信視頻號(hào)將根據(jù)景區(qū)內(nèi)容發(fā)布和游客熱度評(píng)選出十大“好看景區(qū)”。

文化和旅游部信息中心副主任信宏業(yè)表示，“好看中國(guó)”活動(dòng)是一次科技與應(yīng)用的融合創(chuàng)新，“內(nèi)容自組織，所見(jiàn)即所得，傳播社會(huì)化”，他希望景區(qū)可以珍惜這個(gè)舞臺(tái)，展示出有吸引力的內(nèi)容，增強(qiáng)和用戶的黏性。

背靠微信生態(tài)，微信視頻號(hào)目前已經(jīng)成為地方文旅部門(mén)、文旅機(jī)構(gòu)、景區(qū)、酒旅行業(yè)的重要傳播陣地。攜程聯(lián)合創(chuàng)始人梁建章和同程旅行創(chuàng)始人吳志祥都在微信視頻號(hào)積極布局并打造個(gè)人IP。廣東旅游控股集團(tuán)有限公司總經(jīng)理、全國(guó)人大代表黃細(xì)花也動(dòng)員集團(tuán)旗下酒店、文旅機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)微信視頻號(hào)，黃細(xì)花本人從8月初開(kāi)始堅(jiān)持自拍自剪和日更。

短視頻跟文旅場(chǎng)景高度契合，作為景區(qū)的動(dòng)態(tài)名片，景區(qū)的微信視頻號(hào)內(nèi)容可以借助微信的社交推薦機(jī)制實(shí)現(xiàn)更高效的內(nèi)容營(yíng)銷和游客互動(dòng)。9月5日，廣州長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界推出的“萌動(dòng)長(zhǎng)隆”主題活動(dòng)，就通過(guò)游客的自生產(chǎn)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了破圈傳播。

微信、攜程評(píng)選“最美鄉(xiāng)村民宿”，帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游復(fù)蘇

今年是脫貧攻堅(jiān)的決勝年，在此次“好看中國(guó)”系列活動(dòng)中，鄉(xiāng)村旅游也是重點(diǎn)推薦方向之一。為此，微信聯(lián)合攜程推出了“好看鄉(xiāng)村”拍客行動(dòng)，助力鄉(xiāng)村旅游全面復(fù)蘇。

據(jù)了解，“好看鄉(xiāng)村”公益活動(dòng)將從9月底延續(xù)至10月17日國(guó)家扶貧日?；顒?dòng)期間，微信與攜程將發(fā)動(dòng)各個(gè)旅游目的地推薦優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村民宿，邀請(qǐng)民宿主理人、旅游博主、游客拍攝、發(fā)布相關(guān)短視頻內(nèi)容，并評(píng)選出“最美鄉(xiāng)村民宿”。10月17日國(guó)家扶貧日當(dāng)天，微信將聯(lián)合攜程共同宣布十大“最美鄉(xiāng)村民宿”榜單。

文旅行業(yè)一直是微信生態(tài)產(chǎn)品能力的重要應(yīng)用場(chǎng)景，公眾號(hào)可以用來(lái)發(fā)布消息，小程序可以用來(lái)預(yù)約門(mén)票或?qū)в[，微信支付可以直接實(shí)現(xiàn)交易閉環(huán)。日前微信搜一搜上線出游相關(guān)服務(wù)搜索集合頁(yè)，搜一搜“說(shuō)走咱就走”， “馬上出發(fā)”讓你便捷使用各類交通工具服務(wù)；“縱情游玩”讓你動(dòng)動(dòng)手指就能買(mǎi)景區(qū)門(mén)票，免去排隊(duì)煩惱；“趕走疲憊”可進(jìn)入酒店和民宿預(yù)訂平臺(tái)；“出行無(wú)憂”可免費(fèi)領(lǐng)取旅行保障卡，享受各種貼心服務(wù)。