導(dǎo)語：近日,東呈旗下高端經(jīng)濟(jì)型酒店品牌城市便捷啟動品牌煥新升級計劃,回歸“再多一點”的品牌初心，啟用全新品牌主張“睡好一點”。隨著酒店產(chǎn)業(yè)加速復(fù)蘇,城市便捷再次聚焦并提升核心住宿體驗,助力經(jīng)濟(jì)型酒店二次增長。

疫情加速經(jīng)濟(jì)型酒店進(jìn)入下半場，過去經(jīng)濟(jì)型酒店向規(guī)模要效益、以價格換市場的策略不再奏效，價值驅(qū)動已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)型酒店增長新的動力。只有通過產(chǎn)品的核心價值切中消費者心智，品牌才能繼續(xù)“馳騁沙場”。

近日，東呈國際集團(tuán)旗下的城市便捷發(fā)布了品牌煥新戰(zhàn)略，啟用全新品牌主張“睡好一點”。此次品牌煥新升級以提升用戶睡眠體驗為核心，將系統(tǒng)建立品牌的睡眠產(chǎn)品資產(chǎn)體系，強(qiáng)化品牌用戶價值助力品牌高質(zhì)量發(fā)展。

城市便捷全新品牌形象

重塑經(jīng)濟(jì)型酒店核心價值

隨著消費升級時代到來，消費者已經(jīng)從追求“低價”，發(fā)展為追求“品牌、個性化消費”，逐漸進(jìn)入到“趨于理性、平衡價格和品質(zhì)”的新消費時代。經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店品牌想要再造價值和重啟增長，功能升級是關(guān)鍵所在。

現(xiàn)代社會競爭壓力大、生活節(jié)奏快，晚歸、晚睡、失眠，似乎成為了很多人的生活常態(tài)。據(jù)央視新聞報道，目前中國至少有3億人存在睡眠障礙，首當(dāng)其沖是商旅人群。數(shù)據(jù)顯示，62.9%的商旅人群睡眠質(zhì)量較低，酒店失眠在各人群失眠場景中平均占到高達(dá)41.25%，高質(zhì)量睡眠成為商旅人群的住宿剛需。

誕生為“一個睡好覺的地方”的城市便捷，在此次品牌煥新升級中選擇回歸品牌初心——再多一點，聚焦用戶出行的核心體驗，緊扣經(jīng)濟(jì)型酒店的核心價值進(jìn)行產(chǎn)品升級，重點強(qiáng)化了客房系統(tǒng)的睡眠功能和服務(wù)，圍繞床墊、枕頭、隔音、香氛打造品牌的核心睡眠資產(chǎn)。

城市便捷核心睡眠資產(chǎn)

城市便捷自成立以來,就一直堅持差異化、聚焦化，以及開拓藍(lán)海市場的發(fā)展戰(zhàn)略。2006年，第一家酒店在深圳誕生,城市便捷就制定了“再多一點”的產(chǎn)品策略，在國內(nèi)首創(chuàng)高端經(jīng)濟(jì)型酒店品類凸顯差異化，并始終堅持“以客為尊”的服務(wù)理念，根據(jù)消費者反饋不斷迭代、優(yōu)化產(chǎn)品。

歷經(jīng)15年穩(wěn)步發(fā)展，面對新的市場環(huán)境、新的行業(yè)風(fēng)向，以及及眾多后進(jìn)者的挑戰(zhàn)，城市便捷再次前瞻性地確定價值驅(qū)動的競爭策略，聚焦“睡好一點”，助力品牌繼續(xù)乘風(fēng)破浪。

經(jīng)濟(jì)型酒店自誕生起就以客房為核心產(chǎn)品，其服務(wù)模式是B&B(住宿+早餐)。消費者選擇經(jīng)濟(jì)型酒店主要是為了休息,關(guān)注點往往聚焦在睡眠質(zhì)量上。追本溯源，在酒店體驗中，氛圍體驗仍是錦上添花，住宿體驗才是關(guān)鍵，睡眠是重中之重。

在“睡好一點”的核心價值驅(qū)動下，城市便捷下半年還將推出睡眠包、睡眠體驗月等系列服務(wù)和活動，讓商旅人群切切實實獲得最優(yōu)質(zhì)的睡眠住宿體驗。

助力經(jīng)濟(jì)型酒店二次增長

2017年開始經(jīng)濟(jì)型酒店在經(jīng)歷了長達(dá)十多年的黃金發(fā)展期后增長逐漸放緩，隨著中端酒店成為市場新寵，經(jīng)濟(jì)型酒店似乎淡出主流市場，并面臨著產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化、盈利水平持續(xù)下滑、大規(guī)模關(guān)店等困境。但經(jīng)濟(jì)型酒店真的垮了嗎?

根據(jù)《2019年酒店大住宿白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，2019年經(jīng)濟(jì)型酒店的需求增速為60.2%，大多數(shù)省份的市場需求熱度同比增長均超40%，客房訂單量漲幅高達(dá)50%。在全球經(jīng)濟(jì)下行壓力下，經(jīng)濟(jì)型酒店依然是大眾出行的首選，顯示出強(qiáng)勁的增長活力。

中國依然有超過10億的大眾用戶，普遍沒有坐過飛機(jī)、沒有護(hù)照，分布一二線城市之外，正經(jīng)歷著消費升級，經(jīng)濟(jì)型酒店下一步就是以好住不貴的產(chǎn)品下沉滿足他們的新住宿需求，經(jīng)濟(jì)型酒店市場前景仍然廣闊。

近年來,在國家供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的戰(zhàn)略部署下，三四線城市迎來消費升級，釋放出巨大消費潛力，商務(wù)往來和旅游人次逐漸增多,單體經(jīng)濟(jì)型酒店已無法滿足消費升級下的品質(zhì)住宿需求，產(chǎn)品供給和服務(wù)品質(zhì)正經(jīng)歷快速迭代。

面對巨大的市場藍(lán)海，以7天、漢庭、如家、城市便捷為代表的酒店品牌紛紛進(jìn)行產(chǎn)品迭代以適應(yīng)三四線市場。下沉市場消費升級仍在繼續(xù)，品牌連鎖化必成趨勢，經(jīng)濟(jì)連鎖酒店將成為三四線城市的出行標(biāo)配。

從拼規(guī)模進(jìn)入到拼質(zhì)量，從拼價格轉(zhuǎn)向拼價值，城市便捷以“睡好一點”為核心價值切入下沉市場謀求增長，將率先迎來經(jīng)濟(jì)型酒店的第二次高速增長。