2020年8月18日，中國寧波 —— 萬達(dá)酒店及度假村與京東聯(lián)合打造的首家IP酒店——寧波萬達(dá)美華酒店|京東京造于今日盛大開業(yè)。這是萬達(dá)酒店及度假村基于新中產(chǎn)階層旅行新需求，與電商平臺(tái)品牌展開的全新合作，也是萬達(dá)酒店尋求新經(jīng)營模式的嶄新嘗試。此次合作不僅涉及京東電商平臺(tái)與萬達(dá)酒店在線下的全場景營銷，更為合作雙方在市場布局、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、空間打造、線上營銷、供應(yīng)鏈管理和會(huì)員體系等全方位深度探索奠定了基礎(chǔ)。

8月18日上午，在寧波萬達(dá)美華酒店|京東京造開業(yè)儀式暨萬達(dá)酒店與京東集團(tuán)戰(zhàn)略合作發(fā)布儀式上，近200位酒店投資人、合作伙伴及媒體人士共同見證，萬達(dá)商管集團(tuán)首席副總裁兼萬達(dá)酒店及度假村總裁寧奇峰先生與京東集團(tuán)高級(jí)副總裁兼京東零售集團(tuán)自有品牌業(yè)務(wù)總裁王笑松先生，共持萬達(dá)美華|京東京造房卡，啟動(dòng)聯(lián)名品牌裝置，正式宣布萬達(dá)酒店與京東集團(tuán)攜手，跨界賦能，共贏未來。

發(fā)布會(huì)上，雙方表示將發(fā)揮各自核心優(yōu)勢，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，促進(jìn)雙方在產(chǎn)品開發(fā)、市場開拓、整合營銷、供應(yīng)鏈共享等領(lǐng)域上的創(chuàng)新升級(jí)。萬達(dá)酒店及度假村是一個(gè)管理著近百家已開業(yè)酒店，融合設(shè)計(jì)、建設(shè)和管理全鏈條一體化的酒店資產(chǎn)管理公司。從最初作為酒店業(yè)主與國際酒店管理公司合作，成長至今，業(yè)主思維始終貫穿在萬達(dá)酒店的設(shè)計(jì)、建設(shè)和運(yùn)營管理過程之中，使萬達(dá)酒店更加關(guān)注業(yè)主權(quán)益的保證、住客體驗(yàn)的提升、酒店產(chǎn)品的迭代創(chuàng)新、供應(yīng)鏈的精選優(yōu)化和新生活方式的體現(xiàn)。京東有著強(qiáng)大供應(yīng)鏈及物流網(wǎng)絡(luò)，其電商平臺(tái)更可以數(shù)據(jù)化洞察用戶需求、精準(zhǔn)協(xié)同產(chǎn)品開發(fā)，通過聯(lián)手全球一流品牌方、嚴(yán)控質(zhì)量，確保產(chǎn)品品質(zhì)和成本優(yōu)化，為新中產(chǎn)提供更優(yōu)享的生活方式解決方案。

發(fā)掘價(jià)值 打造品牌新增量場

當(dāng)前，酒店行業(yè)大趨勢已從早期追逐做增量市場，進(jìn)入到深挖存量市場價(jià)值空間的新階段。大眾人群消費(fèi)覺醒、中高端人群的消費(fèi)升溫、偏低的連鎖化率，多重因素疊加出中國這一全球最大市場的升級(jí)迭代，從而催生出各大酒店集團(tuán)跨界企業(yè)的激烈競爭。

萬達(dá)酒店及度假村與京東戰(zhàn)略合作便是酒店行業(yè)和科技與服務(wù)行業(yè)的一次嘗試和創(chuàng)新之舉。從線上滲透到線下體驗(yàn)，從單一擴(kuò)展到交互共享，從場景延伸到空間迭代，酒店住宿結(jié)合家居體驗(yàn)，采用空間重塑的方式，重新定義和打造格調(diào)、貼心、社交、智能于一體的生活方式酒店。萬達(dá)酒店及度假村聯(lián)袂京東為賓客提供旅居新體驗(yàn)。

翹楚聯(lián)合 加速行業(yè)再次賦能

萬達(dá)酒店的首家IP酒店，寧波萬達(dá)美華酒店|京東京造的一層設(shè)計(jì)特色為“無界空間”，由斬獲設(shè)計(jì)界奧斯卡獎(jiǎng)“金鑰匙獎(jiǎng)”的萬達(dá)酒店設(shè)計(jì)研究院擔(dān)當(dāng)設(shè)計(jì)，看點(diǎn)頗多。京東京造展陳區(qū)域，即京東京造IP概念店，其設(shè)計(jì)靈感源自火車站臺(tái)：在漫長旅途中，停留短暫，卻往往令人印象深刻；展陳區(qū)域包括家紡、家居日用品、家用電器、數(shù)碼產(chǎn)品、箱包皮具、個(gè)人護(hù)理、食品等七大門類，超過200種產(chǎn)品，涵蓋日常家居、個(gè)人護(hù)理和出行多種應(yīng)用場景。“無界空間”不僅在時(shí)間上承載賓客的旅行記憶；在空間功能上更有多種可能性——京東京造新零售區(qū)域，可迅速轉(zhuǎn)化為時(shí)尚秀場、發(fā)布會(huì)現(xiàn)場、藝術(shù)作品展覽空間。此外，酒店結(jié)合多款京東京造產(chǎn)品，打造出40間京東京造主題客房，讓賓客感受“美一天，京心造”的高品質(zhì)旅居生活。

值得關(guān)注的是，此次戰(zhàn)略合作強(qiáng)化了合作深度，以期加速行業(yè)再次賦能。萬達(dá)酒店基于去年萬悅會(huì)和京東Plus的成功會(huì)員合作，與京東京造合作推出“萬達(dá)酒店京東京造IP商城”和“萬悅會(huì)積分商城”，萬達(dá)酒店會(huì)員可積分兌換京東京造的產(chǎn)品；客人亦可在IP酒店體驗(yàn)時(shí)，即刻于線上商城購買京東京造產(chǎn)品，所見即所得。

國貨當(dāng)潮 引領(lǐng)新中產(chǎn)生活方式

國貨崛起，國潮回歸！致力成為國牌酒店的萬達(dá)酒店及度假村與主張“國貨當(dāng)潮”的京東戰(zhàn)略合作，不僅僅是電商嘗試酒店場景營銷，而是兩個(gè)行業(yè)之間深度融合的新嘗試。雙方基于彼此的優(yōu)勢，通過IP概念店這個(gè)載體收集線上和線下消費(fèi)者反饋，分析旅居和出行購買行為數(shù)據(jù)，滿足和提升多元用戶的需要和體驗(yàn)，多能互補(bǔ)，共推服務(wù)新業(yè)態(tài)加速升級(jí)。

展望未來，雙方在寧波萬達(dá)美華酒店|京東京造開業(yè)之際推出第一款聯(lián)名產(chǎn)品——WanVita|京東京造聯(lián)名咖啡隨手杯之后，還將鎖定新中產(chǎn)的消費(fèi)需求，聯(lián)袂拓展更多線下體驗(yàn)場景和線上消費(fèi)優(yōu)品。萬達(dá)酒店及度假村高級(jí)副總裁陳孟超介紹：“過去，高星級(jí)酒店曾經(jīng)是新生活方式的引領(lǐng)者；如今，超中端酒店品牌萬達(dá)美華將攜手京東京造把酒店客房營造成‘旅途中的臥室’；把傳統(tǒng)酒店大堂改造為‘都市會(huì)客廳’——提供購物、品咖啡、享輕食、閱讀、社交和共享辦公等多種體驗(yàn)，提供高坪效和高人效的全新酒管運(yùn)營體系，也必將引領(lǐng)新中產(chǎn)的新旅居方式，甚至有助于提升智能家居體驗(yàn)。”

關(guān)于萬達(dá)酒店及度假村

萬達(dá)酒店及度假村始于1996年，秉承“以人為本，關(guān)愛每位員工，溫暖每位客人，盡責(zé)每位合作伙伴”的核心價(jià)值觀，及“務(wù)實(shí)創(chuàng)新，發(fā)揚(yáng)華文化”的公司理念，致力于成為具有價(jià)值、以酒店為核心的資產(chǎn)管理公司。萬達(dá)酒店及度假村是打通酒店開發(fā)、建設(shè)及管理的全產(chǎn)業(yè)鏈公司，涵蓋酒店設(shè)計(jì)、酒店建設(shè)、酒店管理三大核心板塊。萬達(dá)酒店及度假村旗下?lián)碛猩萑A酒店-萬達(dá)瑞華、豪華酒店-萬達(dá)文華、高端酒店-萬達(dá)嘉華、高端優(yōu)選酒店-萬達(dá)錦華、超中端酒店-萬達(dá)美華、中端酒店-萬達(dá)悅?cè)A等六大酒店品牌。萬達(dá)酒店及度假村目前擁有已開業(yè)酒店95家，籌建及待開業(yè)酒店160余家，覆蓋全球140余座城市。