重磅!《2020華僑城文化旅游節(jié)北方集團文旅白皮書》首發(fā)
摘要:日前,華僑城北方集團發(fā)布《2020華僑城文化旅游節(jié)北方集團文旅白皮書》,結合文旅市場當下情境,立足區(qū)域視角與專業(yè)觀察,剖析了旅游業(yè)疫后面臨的機遇與挑戰(zhàn)。
日前,華僑城北方集團發(fā)布《2020華僑城文化旅游節(jié)北方集團文旅白皮書》,結合文旅市場當下情境,立足區(qū)域視角與專業(yè)觀察,剖析了旅游業(yè)疫后面臨的機遇與挑戰(zhàn),介紹了2020華僑城文化旅游節(jié)北方分會場的文旅活動,為疫后文旅產(chǎn)業(yè)振興提供破題路徑。
以人為本 旅游向善 后疫情時代的文旅產(chǎn)業(yè)振興之路
2020疫情“黑天鵝”突襲,為包括中國在內(nèi)的全球旅游業(yè)造成巨大沖擊,同時也給文旅行業(yè)帶來返璞歸真、重塑與迭代旅游產(chǎn)品之機遇。作為重度依賴人之活力的行業(yè),只有“人”的生命力恢復,文旅行業(yè)才能振興。
對游客而言,只有當其與外部世界——自然和社會,重新建立信任,激活對愉悅生活的渴望,其生命活力才可能復蘇。
北京歡樂谷
對此,《2020華僑城文化旅游節(jié)北方集團文旅白皮書》中指出,旅游行業(yè)必將從聚焦于“資源”轉換為聚焦于“人”:以人的需求為產(chǎn)品創(chuàng)新驅動力,以人的情感為用戶溝通出發(fā)點,以為“人”創(chuàng)想美好生活為最根本的行業(yè)使命。人與自然、人與生活、人與人的關系將潛移默化地成為底層心智需求,新一代文旅產(chǎn)品將重新定義“沉浸式”和構建“復合性”,形成更為豐富的的文化體驗。
重新思考生命的意義,是這次新冠肺炎疫情在生命價值觀上帶給人最大的改變,也令文旅產(chǎn)業(yè)回歸到休閑、愉悅、健康、療愈的本質屬性。文旅業(yè)需要為“身心俱損”的人們拿出一個有足夠吸引力的出游理由。人們不僅要求享受高質量的旅游服務,也要求旅游承載更多的生活意義。
因此,《2020華僑城文化旅游節(jié)北方集團文旅白皮書》中提出“以人為本、旅游向善”,提倡將旅游行業(yè)的供應鏈轉變成促進社會福祉的價值鏈,形成社會向善的漣漪效應,增強整個旅游行業(yè)的社會貢獻度,強化消費者的價值認同,擴大旅游企業(yè)的社會影響力,共建嶄新未來。
“中國文旅航母”再啟新征程 華僑城吹響振興文旅的沖鋒號
2020年是全面建成小康社會和“十三五”規(guī)劃收官之年。2020年《政府工作報告》指出,要實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略,推動經(jīng)濟發(fā)展方式加快轉變;支持餐飲、商場、文化、旅游、家政等生活服務業(yè)恢復發(fā)展;豐富群眾精神文化生活。
華僑城集團踐行央企責任擔當,積極應對變局、努力開拓新局,把提高文旅產(chǎn)品供給體系質量作為主攻方向,舉全集團之力打造“2020華僑城文化旅游節(jié)”,在推動文旅產(chǎn)業(yè)鏈更有韌性、更加穩(wěn)健、更具競爭力方面先行一步,刺激旅游市場回暖、提振行業(yè)發(fā)展信心,在滿足人民群眾日益增長的美好生活需要的同時,更好地服務經(jīng)濟社會發(fā)展大局。
據(jù)《2020華僑城文化旅游節(jié)北方集團文旅白皮書》介紹,華僑城北方集團向社會推出了以“1+4+5”(一條主線、四大行動、五大體驗)為框架的北方區(qū)域節(jié)慶活動體系。
一條歡樂主線
秉承華僑城集團“優(yōu)質生活創(chuàng)想家”理念,通過創(chuàng)新整合北方區(qū)域優(yōu)質文化旅游資源,向社會推出一系列文旅主題節(jié)慶活動和文旅體驗產(chǎn)品,進而傳遞“美好如期,歡樂同行”的價值主張。
四大組合行動送快樂
基于“美好如期,歡樂同行”的價值主張,以【文旅創(chuàng)意行動】創(chuàng)新企業(yè)文旅供給模式,引領深化節(jié)慶內(nèi)涵;以【感恩禮敬行動】打開疫后情感通道,用溫情啟動市場;以【掌上樂游行動】迎合線上消費慣性,豐富文旅消費新方式;以【歡樂“視”界行動】順應短視頻傳播潮流,打破市場時空局限。
五大體驗花式玩法
橫跨夏秋兩季,推出“自然康養(yǎng)、文化藝術、歡樂休閑、歷史民俗、美食潮玩”5大體驗,以多場新意十足、正能量滿滿的文旅活動,滿足人們周邊游、鄉(xiāng)村田園游、康養(yǎng)度假、夜間休閑旅游等日益增長的消費需求。
2020華僑城文化旅游節(jié)北方分會場向大眾演繹了北國大地的夏之熱情、秋之華彩,讓暢玩熱潮席卷北方。華僑城北方集團還推出京華旅游卡、京津暢玩卡、津門旅游卡等,全方位覆蓋5大體驗,用史無前例的超低折扣為游客送上一場北國歡樂之旅。
創(chuàng)想人文之美 盡享生活藝術
對于逐步復蘇的文旅行業(yè)而言,豐富的用戶體驗是激活市場的密鑰。透過《2020華僑城文化旅游節(jié)北方集團文旅白皮書》,可以看到華僑城北方集團通過整合旗下各地項目公司,舉辦一系列文化氣息濃厚的節(jié)慶活動,持續(xù)為用戶創(chuàng)想生活藝術與人文之美。
北京歡樂谷、OCAT研究中心精彩持續(xù)上演
北京歡樂谷推出“京”彩夜生活:20余項激情人氣娛樂在線營業(yè),超長待機歡樂不停歇,還有假面糖果節(jié)、街頭藝術節(jié)、網(wǎng)紅美食節(jié)、歡樂爆谷節(jié)、國際美食節(jié)等的精彩節(jié)慶活動持續(xù)上演。北京OCAT研究中心將推出《2020研究型展覽——策展方案入圍展》線下展覽,以及《OCAT研究中心2020年度講座》線上公共活動等,豐富人們的藝術體驗。
北京歡樂谷假面糖果節(jié)南瓜巡游
天津歡樂谷:首座水陸兩棲高科技娛樂文化主題公園
2020華僑城文化旅游節(jié)期間,天津歡樂谷將陸續(xù)推出RED&BLUE狂歡節(jié)、午夜狂歡節(jié)、街頭魔幻節(jié)、圣誕跨年季、熱辣龍蝦節(jié)、激爽冰淇淋節(jié)、多國美食節(jié)等等,不出津門即可體驗世界之旅。
天津歡樂谷RED&BLUE狂歡節(jié)
京北下花園項目、涿州城市客廳項目展現(xiàn)河北美麗
作為世界級旅游度假目的地,京北下花園項目將不定期組織京北區(qū)域的景點聯(lián)動,有效推動張家口區(qū)域的文旅價值。涿州華僑城城市客廳以“拒馬濱河生態(tài)體驗帶”為基底、以“中央生態(tài)活力休閑軸”為核心,構建“文萃涿州”“歡樂涿州”“幸福涿州”“樂活涿州”四大主題區(qū),規(guī)劃設計一流、功能完善、宜居、宜游、宜養(yǎng)的文化旅游項目
中原華僑城文化旅游項目:全業(yè)態(tài)都市文化旅游綜合體
在中原華僑城,精彩紛呈的系列社會活動與文旅盛事將輪番上演,如聯(lián)動大V與鄭州日報開展的鄭州媒體行采風活動,以及音樂節(jié)、萌娃歡樂秀、“橙”意美食節(jié)等系列活動。
中原華僑城歡樂萌娃
濟南華僑城歡樂湖畔:華僑城布局山東的開篇之作
濟南華僑城歡樂湖畔項目將開啟《國家寶藏》線下體驗館,藉由50余件國寶的富氧文化,講述中國人延續(xù)千年的傳統(tǒng)生活智慧;攜手《中國國家地理》,打造中國國家地理全國首個家庭自然科學娛樂場館——中國國家地理探索中心;引進360極限飛球,營造身臨其境的觀影新體驗;此外還陸續(xù)舉辦首屆啤酒節(jié)、OCAT藝術展、繡源河第二屆馬拉松比賽等。
《國家寶藏》彩繪散樂浮雕展陳空間意向圖
淄博華僑城:致力打造現(xiàn)代國際齊文化旅游目的地
淄博華僑城將開展齊街簽約活動、市集地攤集市文化活動、BOBO音樂節(jié)冠名、中國(淄博)國際陶博會冠名等大型社會活動;集取民間社會璀璨人文寶庫,舉辦“陌上拾光”體驗日、山野的孩子主題活動、二十四食無事茶、藝術課堂、文創(chuàng)春節(jié)等各具特色的線下活動。
“移動的美術館”藝術展《云中花園》系列
青島蓮花山鄉(xiāng)村振興示范區(qū)項目:拓展青島國際城市會客廳新功能
青島蓮花山鄉(xiāng)村振興示范區(qū)項目將舉辦三大重要活動:2020年蓮花山杯騎行賽——依托以國際賽事標準修建連通的蓮花山專業(yè)賽道,結合蓮花山騎行道開放時間一同推進。手藝東方中日韓邀請展——以中日韓傳統(tǒng)手工藝傳承與發(fā)展為主題,涵蓋大師邀請展、主題論壇、大師培訓班、手工藝大賽等形式的國際文化交流活動。新農(nóng)人實戰(zhàn)培訓營——結合溫室工廠開放,在當?shù)亟ㄔO鄉(xiāng)村創(chuàng)新營、鄉(xiāng)村振興實踐教育培訓基地等協(xié)同創(chuàng)新平臺。
青島蓮花山杯騎行賽
山西太原天鵝堡:打造淺山國際住區(qū)
2020華僑城文化旅游節(jié)期間,太原華僑城成立天鵝堡CLUB社群,從創(chuàng)想生活開啟,到包括創(chuàng)想童趣、燒烤音樂會等系列的歡樂季啟幕,落足于包含攝影節(jié)、電影節(jié)、年底冰雪嘉年華等豐富主題活動。
太原華僑城天鵝堡
2020年,我們共同見證著人類歷史命運中不多見的篇章,共同度過、共克時艱。華僑城集團堅持手舉火把,在歡樂的前路上照亮希望。通過《2020華僑城文化旅游節(jié)北方集團文旅白皮書》的發(fā)布,華僑城北方集團將與北方人民一起重拾生活的歡樂與激情,愿與同儕合力開拓文旅振興之路,乘風破浪,再起征程!
責任編輯:李雨恒
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