受疫情影響,旅游業(yè)陷入低谷。作為國內(nèi)最大的旅游自媒體內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)平臺(tái),微博以原創(chuàng)品牌項(xiàng)目#帶著微博去旅行#攜手國內(nèi)外旅游機(jī)構(gòu)、多家文旅企業(yè)、旅游媒體、MCN機(jī)構(gòu)、明星及網(wǎng)紅大V共同啟動(dòng)文旅行業(yè)復(fù)蘇計(jì)劃,提振市場消費(fèi)信心。

今年是微博連續(xù)舉辦#帶著微博去旅行#活動(dòng)的第8年,伴隨著疫情對旅游行業(yè)的沖擊與挑戰(zhàn),此次活動(dòng)為旅游行業(yè)復(fù)興注入了鮮活的生命力,也為文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合賦予了更多的期待:旅游目的地?zé)岫劝駟?、直播云游等多樣玩法帶?dòng)微博用戶旅游內(nèi)容消費(fèi)及旅游目的地種草,重燃行業(yè)發(fā)展溫度。截至目前,#帶著微博去旅行#活動(dòng)累計(jì)閱讀總量增至590億,討論互動(dòng)超8951萬,各項(xiàng)數(shù)據(jù)持續(xù)攀升。

明星、大V變身旅行團(tuán)長,#愛上湖北的理由#全網(wǎng)熱議

“2020帶著微博去旅行”首個(gè)主題活動(dòng)#愛上湖北的理由#已圓滿收官,數(shù)位當(dāng)下極具人氣的明星紛紛變身旅行團(tuán)長,發(fā)博曬照:@楊超越 拜師學(xué)廚、@陳數(shù)、@宋軼xiaoyiyi、@周密MI 等先后表白家鄉(xiāng)湖北,帶網(wǎng)友“云”游湖北的同時(shí),紛紛曬庫存照開啟“云打卡”模式,活動(dòng)熱度一路走高。

旅行團(tuán)長@陳數(shù) 在微博推薦黃石特產(chǎn)“港餅”,并發(fā)文深情表白家鄉(xiāng):“我愛我的家鄉(xiāng)湖北它正在逐漸恢復(fù)生機(jī),期盼風(fēng)雨停歇,更多人能去感受湖北的美食和美景……” 熱播劇《二十不惑》中姜小果的扮演者@卜冠今 也表達(dá)了對湖北美食的思念之情:“最想做的事就是回湖北過早,好吃的太多鳥……”@小林是李昀銳 深情發(fā)博:“作為湖北人,家鄉(xiāng)的櫻花,有如初見時(shí)的陽光;黃鶴樓,有如詩仙筆下‘孤帆遠(yuǎn)影碧空盡,唯見長江天際流’的壯闊。”

“我愛我的家鄉(xiāng)大武漢,每個(gè)角落都無比動(dòng)人,每道食物都非常美味。”當(dāng)紅偶像@周密MI 用美食Vlog,表達(dá)了對家鄉(xiāng)武漢的熱愛之情,熱干面、三鮮豆皮、湯包、煨湯……充滿煙火氣的武漢鏡頭令眾多網(wǎng)友產(chǎn)生了情感共鳴。此外,@蜘蛛猴面包、@林晨同學(xué)Hearing等各路微博大V也分享了獨(dú)家旅行記錄,通過鏡頭為大家展現(xiàn)了一個(gè)正在乘風(fēng)破浪的武漢。

2020#帶著微博去旅行#活動(dòng),大量的藍(lán)V、KOL頭部達(dá)人通過‘視覺呈現(xiàn)’和‘雙向互動(dòng)’的內(nèi)容分享,為網(wǎng)友帶來了云游旅行的現(xiàn)場感與參與感;明星的互動(dòng)、集卡的樂趣、翻牌的福利等各路新鮮玩法,也激勵(lì)了粉絲參與活動(dòng)、原創(chuàng)發(fā)博的熱情,官方數(shù)據(jù)顯示,目前#愛上湖北的理由#互動(dòng)參與人數(shù)高達(dá)94萬人,閱讀量已超3億。

與此同時(shí),由張藝興擔(dān)任旅行團(tuán)長、全新開啟的主題活動(dòng)#小眾寶藏旅行地#,一經(jīng)上線便引發(fā)了網(wǎng)友的參與熱情,大家紛紛發(fā)微博安利心中最獨(dú)特、最動(dòng)人、最小眾的風(fēng)景,截至當(dāng)前,該話題閱讀量已超過9.5億,網(wǎng)友互動(dòng)參與高達(dá)190.5萬。

8大旅游主題百場旅行直播,協(xié)同網(wǎng)民共創(chuàng)旅游攻略大賞

“2020帶著微博去旅行”順應(yīng)疫情大環(huán)境,將“旅游”搬到線上,首次采用長時(shí)間線上直播的方式80天云游世界,預(yù)計(jì)共有上百場旅行直播,內(nèi)容覆蓋日出日落、坐山觀海、動(dòng)物微友會(huì)、美味享世界等20多個(gè)旅游主題,網(wǎng)友坐在家中即可“游山玩水”;截至8月12日,#帶著微博去旅行#已聯(lián)合國內(nèi)外旅游局在全球開啟了37場直播,走遍13個(gè)國家,橫穿祖國11個(gè)城市,累計(jì)3900萬+人次觀看。

此外,“2020帶著微博去旅行”聚焦國內(nèi)旅游目的地,結(jié)合七夕、中秋、國慶等出行熱點(diǎn)定制城市周邊游、鄉(xiāng)村游、夜游等主題場景,除已上線的#愛上湖北的理由# #小眾寶藏旅行地#外,后續(xù)還會(huì)有#城市戀愛循環(huán)曲# 、#穿越夜晚的旅行#、#舌尖上的旅途#、#發(fā)現(xiàn)最美鄉(xiāng)村# 、#最美賞月地# 、#十一出游好去處#等六項(xiàng)主題榜單接連上線,以新鮮話題提升旅游內(nèi)容生產(chǎn)及互動(dòng)消費(fèi)。

據(jù)悉,榜單活動(dòng)還將邀請全網(wǎng)用戶撰寫優(yōu)質(zhì)旅游點(diǎn)評內(nèi)容,根據(jù)點(diǎn)評熱度評選出網(wǎng)紅景點(diǎn)、酒店、餐廳等榜單,加速用戶對旅游消費(fèi)的決策。以前出游,用戶可能需要查詢信息做足功課,如今參考一份內(nèi)容優(yōu)質(zhì),客觀簡介的綜合榜單做決定會(huì)更加便捷。同時(shí),帶有鮮明社交平臺(tái)特色的榜單和大數(shù)據(jù),將更好地反哺國內(nèi)景區(qū)、目的地運(yùn)營者等從業(yè)人員精準(zhǔn)制定景區(qū)規(guī)劃和營銷決策,助力文旅機(jī)構(gòu)搭車網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、積累社交資產(chǎn)。

微博劍指種草主戰(zhàn)場,助力旅游經(jīng)濟(jì)復(fù)產(chǎn)復(fù)蘇

云時(shí)代下,云旅游、云直播等新業(yè)態(tài)發(fā)展一路高歌猛進(jìn),社交電商逐漸成為年輕人種草的主陣地。作為最具影響力的中文社交媒體平臺(tái),微博以超2.4億的日活用戶,5.5億的月活用戶,為直播種草賦予了無限想象力。

作為年輕用戶旅游種草的主舞臺(tái),微博有著更加完整的旅游生態(tài)鏈及全行業(yè)最活躍的旅游藍(lán)V生態(tài):無論是與攜程合作的頭部直播帶貨節(jié)目,還是眾多有種草能力的網(wǎng)紅大V,都是微博引導(dǎo)用戶種草旅游景點(diǎn)的有力武器。2020#帶著微博去旅行#將邀請?jiān)诰€旅行社和地方政府加入“微博旅行種草帶貨團(tuán)”,依托政企背書,借勢明星大V超強(qiáng)主播陣容,加速旅游生態(tài)融合,以此助力內(nèi)容種草類的博主與電商形成交易閉環(huán)。

對于直播化的云旅游而言,直播不僅是一種傳播方式,更是安利、種草的重要突破口?；蛟S大部分平臺(tái)都可以通過技術(shù)實(shí)現(xiàn)直播,但微博可以憑借社交媒體的天然裂變式傳播,讓話題強(qiáng)勢破圈,形成廣泛的用戶關(guān)注。7月29日微博與攜程推出的#梁建章BOSS直播間#就是很好的例證:直播現(xiàn)場梁建章發(fā)布首部科幻小說《永生之后》、COS 包青天引起廣泛關(guān)注,當(dāng)天微博話題總閱讀量達(dá)1.29億,旅游行業(yè)藍(lán)V及自媒體紛紛發(fā)博,助力直播;科幻文學(xué)大V也破次元互動(dòng),宣傳梁建章科幻新作,此次直播的成功“破圈”為下半年文旅行業(yè)復(fù)蘇打下一針強(qiáng)心劑,也足見,微博憑借強(qiáng)大的社交力、內(nèi)容力和場效應(yīng),已實(shí)現(xiàn)了云旅游的閉環(huán)經(jīng)濟(jì)。

云旅游與直播模式的結(jié)合,背后是對實(shí)體消費(fèi)的帶動(dòng)效應(yīng)。2020#帶著微博去旅行#,以“直播”為工具,“社交”為杠桿,通過旅游目的地優(yōu)質(zhì)內(nèi)容直播、直播帶貨、達(dá)人與目的地連線等互動(dòng)玩法,激發(fā)了網(wǎng)友對旅游產(chǎn)品的消費(fèi)欲望,充分利用平臺(tái)優(yōu)勢撬動(dòng)直播種草背后的旅游經(jīng)濟(jì),鏈接起旅游資源、特色產(chǎn)品等旅游產(chǎn)品,助力旅游經(jīng)濟(jì)復(fù)產(chǎn)復(fù)蘇。

后疫情時(shí)代,旅游消費(fèi)的信心正在恢復(fù)。#帶著微博去旅行#將繼續(xù)協(xié)同內(nèi)部勢能、整合平臺(tái)流量、持續(xù)為數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)的社會(huì)化營銷賦能,以微博之力助力2020文旅重拾信心,為旅游行業(yè)的發(fā)展添柴加火。