故宮以東品牌簡介：

“故宮以東”是在文旅融合大背景下，北京市東城區(qū)文化和旅游局在區(qū)域旅游品牌構建和目的地形象打造方面的積極探索和新鮮嘗試，是東城區(qū)全新推出的區(qū)域文化旅游目的地品牌，“故宮以東”于2018年底正式發(fā)布，2019年相繼從活動端和產(chǎn)品端多維度發(fā)力，2020年出臺了“故宮以東”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和VI系統(tǒng)。

活動背景：

在新冠肺炎疫情的沖擊下，文化旅游業(yè)首當其沖受到重創(chuàng)。近日，北京市重啟消費季各項活動，市文化和旅游局啟動了“漫步北京”行動計劃，東城區(qū)“燃購東城”主題活動也同步恢復，為加快疫情常態(tài)化條件下文旅市場恢復，扶持疫情期間文旅行業(yè)發(fā)展，進一步貫徹落實市、區(qū)政府關于促進文旅消費工作部署和要求，全力以赴促進旅游經(jīng)濟恢復，促進消費提質升級，進一步挖掘、豐富“故宮以東”文化品牌價值及內涵，增加我區(qū)文旅行業(yè)優(yōu)質商品供給，提振旅游消費市場。此次活動也是東城區(qū)文旅局繼續(xù)發(fā)揮“故宮以東”文旅品牌的聚合引領作用，對文商旅融合新路徑的最新探索。

啟動儀式：

8月13日下午，由東城區(qū)文旅局主辦的“故宮以東 一見如故”文化旅游系列活動啟動儀式在北京王府井大街王府中環(huán)舉辦，北京市文旅局黨組書記 局長陳冬、區(qū)委副書記 區(qū)長金暉、主管副區(qū)長劉俊彩、副區(qū)長胡雁及相關領導，和所涉企業(yè)及相關媒體出席活動。

儀式上，東城區(qū)副區(qū)長劉俊彩發(fā)布了故宮以東核心內涵及“故宮以東 一見如故”文化旅游系列活動預告，區(qū)文旅局分別于中國傳媒大學廣告學院和中國旅游集團旅行服務有限公司舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式，市、區(qū)領導和企業(yè)代表，共同啟動東城區(qū)文化旅游系列活動，助力疫情常態(tài)下轄區(qū)文旅市場的恢復。同時，由區(qū)文旅局制作的原創(chuàng)主題曲《故宮以東》也在儀式上首次亮相?；顒赢斕?，“故宮以東”品牌IP聚合頁在攜程平臺同步上線。

東城區(qū)文旅局領導表示，“文化旅游系列活動的主要目的，一是在疫情常態(tài)下，創(chuàng)新服務，開源節(jié)流，幫助企業(yè)恢復推進文旅行業(yè)的發(fā)展，提質促消費，重振文旅市場信心；二是希望打動年輕世代，刷新他們對于‘老北京’的刻板印象，拉近傳統(tǒng)文化與年輕人的距離，讓文化不斷傳承下去。”

據(jù)悉，本次活動在啟動儀式后，還分為多個板塊：

印象板塊：聯(lián)合網(wǎng)信辦和光明網(wǎng)舉辦 “故宮以東·指尖陽光”36小時極限短視頻創(chuàng)作大賽，集合36支拍攝團隊，在36小時時限之內，從東城區(qū)的各文化場所、景區(qū)、網(wǎng)紅打卡地等發(fā)掘題材，創(chuàng)作完成一部或多部3-8分鐘的優(yōu)質短視頻作品成片。36只參賽團隊在創(chuàng)作過程，將由大賽組委會安排直播團隊進行36小時不間斷直播。大賽結束后，剪輯成專門的紀錄片在各家參賽平臺上進行二次傳播。以視頻露出，輸出“故宮以東”文旅品牌的第一印象，擴大文化東城在各傳播平臺的影響力。

體驗板塊：于8月中旬舉辦“有夢有趣有你”“故宮以東×完美世界”全國校園文創(chuàng)設計大賽，這也是“故宮以東”首次走入校園，文創(chuàng)設計大賽將吸引全國學子重新審視800年歷史的古都文化，賦予老北京青春活力；與嗶哩嗶哩開展“在‘故宮以東’20小時尋找北京”視頻征集賽，提升現(xiàn)有文化旅游資源的轉化效率，強化IP意識，目前該征集活動已與8月10日在嗶哩嗶哩平臺上線，網(wǎng)友可報名參加。

融合板塊：將與OTA平臺攜程網(wǎng)站策劃‘故宮以東’品牌IP聚合頁，推薦東城區(qū)40余家有特色的商家、景區(qū)景點、酒店客棧，如華爾道夫酒店、同仁堂、東苑戲樓等，以線上線下融合的形式，發(fā)動文旅產(chǎn)業(yè)推動力，促成消費落地的“營銷中心”。“故宮以東”品牌IP聚合頁于啟動儀式當日（8月13日）正式上線。

對話板塊：基于文旅融合背景，對“故宮以東”全年活動進行分析盤點，發(fā)布“故宮以東”文旅品牌集聚效應及經(jīng)濟影響力研究報告，邀請文旅行業(yè)、專家對“故宮以東”促進文化東城發(fā)展獻言獻策。

該系列活動即將于8月中旬陸續(xù)鋪開。