一寸方土一式風(fēng)味，城市作為我們生活的空間，承載了人們對美好生活的熱愛。2020年，各行各業(yè)都暗藏著巨大變化，作為實體經(jīng)濟(jì)中極具線下特點的旅游產(chǎn)業(yè)也同樣如此，隨著城市的全面復(fù)蘇，旅游業(yè)也迎來了轉(zhuǎn)機(jī)。

為幫助城市抓住經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇機(jī)遇期，騰訊廣告推出《城市大游可為》，依托騰訊的流量、用戶、內(nèi)容創(chuàng)作者等全生態(tài)優(yōu)勢資源，助力城市打造對外新名片。

一寸方土一式風(fēng)味，城市活力正復(fù)蘇

城市的中心，是“以人為本”的煙火流轉(zhuǎn)，復(fù)蘇的大街小巷吸引著蓄勢待發(fā)的“宅家”游客。近期，文旅部恢復(fù)跨省（區(qū)、市）團(tuán)隊旅游政策發(fā)布，旅游熱度明顯攀升。據(jù)騰訊文旅與中國社會科學(xué)院旅游研究中心聯(lián)合發(fā)布的《新冠肺炎疫情下的旅游需求趨勢調(diào)研報告》顯示，人們對于未來旅游充滿期待，消費信心不斷回暖，未來一年（2020Q2-2021Q1）人均旅游消費預(yù)算為5746元，同比增加734元，人均預(yù)期出游次數(shù)為5.1次，較19年有所上升。

在地區(qū)旅游方面，江浙地區(qū)以及華北地區(qū)重點城市微信指數(shù)達(dá)到另一個小高峰，微信指數(shù)在7月相較5月上旬呈倍數(shù)增長，其中太原、南京旅游上漲倍數(shù)約為21、18倍，北京旅游約上漲5倍。揚州、無錫、徐州、杭州等江浙滬周邊游指數(shù)也平均增長2倍以上。

此外，五月份開始，全國各知名景點的游客量明顯增多，環(huán)比四月份有兩位數(shù)甚至三位數(shù)的增長，其中江蘇拙政園環(huán)比增長80%，浙江烏鎮(zhèn)環(huán)比增長70%，西安兵馬俑環(huán)比增長28%，無錫拈花灣環(huán)比增長50%，寧波天一閣環(huán)比增長14%，而山西五臺山的六月份游客數(shù)量環(huán)比五月份猛增195%。

五月下旬開始，各地特色夜市的訪客量也有明顯提升，如揚州瘦西湖夜市、西安回民街夜市、無錫南長街、太原銅鑼灣步行街等。（數(shù)據(jù)來源：騰訊營銷大數(shù)據(jù)）

每一個增長的數(shù)據(jù)背后，都充滿了人們對城市“車水馬龍”、“湖光山色”、“煙火人間”的向往。熱度攀升帶來的除了轉(zhuǎn)機(jī)無疑還有挑戰(zhàn)，各大城市亟需更新城市名片，在城市品牌的升級戰(zhàn)中打響漂亮的“第一槍”。

花式手法“執(zhí)導(dǎo)”，盡展城市風(fēng)味圖鑒

城市的每個角落都值得被記錄與傳播。騰訊廣告以自身億級流量優(yōu)勢、爆款內(nèi)容資源及豐富成熟的價值運營方式助力打造城市品牌影響力。

自有公信力平臺，凸顯城市影響力

在《2019中國網(wǎng)絡(luò)媒體社會價值白皮書》網(wǎng)絡(luò)媒體最具社會價值TOP10的排名中，騰訊網(wǎng)位列第三；騰訊新聞作為唯一入選公信力第一梯隊的商業(yè)新聞平臺，能從節(jié)點內(nèi)容策劃中生產(chǎn)與傳遞社會價值觀，為城市進(jìn)行品牌內(nèi)容的打造與傳播。

同時，騰訊新聞平臺具備極高的商業(yè)價值。依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以及極具社會號召力的專家與文化領(lǐng)袖、極具專業(yè)話語權(quán)的金融與經(jīng)濟(jì)學(xué)者，影響著最廣泛、最有消費力的用戶群。

在《城市大游可為》里，騰訊新聞還可為城市獨家權(quán)威定制白皮書，提供財智庫專業(yè)領(lǐng)域合作渠道。此外，各大城市可以實現(xiàn)本地的峰會規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化落地，利用騰訊新聞獨家優(yōu)勢，通過官方背書展現(xiàn)疫后城市新風(fēng)貌。

打造深度內(nèi)容IP，挖掘城市“新”“潮”“玩”

眾所周知，騰訊在內(nèi)容IP上有著“獨出手眼”的能力，幫助打通城市內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的上下游，實現(xiàn)內(nèi)容IP全鏈路增效。不僅有“權(quán)威專業(yè)團(tuán)”深入城市一線，發(fā)現(xiàn)城市新故事；更有潮流“文旅達(dá)人團(tuán)”挖掘城市寶藏玩法，開辟城市隱藏“菜單”。

在利用自身內(nèi)容IP賦能城市地標(biāo)上，騰訊與陜西文博就有過一次成功的合作案例：

陜西是一個擁有濃重的“文博”、“文創(chuàng)”等標(biāo)簽色彩的省份，承載了豐厚的歷史文化遺產(chǎn)，如何推“陳”出新、玩出古味“潮趣”是其想要突破的方向。針對各個博物館文創(chuàng)特色、文物保護(hù)發(fā)展以及陜西文化旅游規(guī)劃方向，騰訊利用自身資源優(yōu)勢，自2017年開始便與其展開了系列合作。

“秦”可納萬物，破圈游戲IP

秦始皇帝陵博物院x騰訊聯(lián)手打造《你好，兵馬俑》系列互動游戲，線上線下展現(xiàn)大秦風(fēng)范；聯(lián)動騰訊《秦時明月》手游傳承秦文化；騰訊王者榮耀KPL聯(lián)賽春季總決賽加入兵馬俑元素，古城風(fēng)味彰顯十足。

“秦”無止境，出彩文創(chuàng)IP

雙方攜手探索新文創(chuàng)模式下秦陵故事的多元化表達(dá)，創(chuàng)辦“俑無止境”Next Idea文創(chuàng)設(shè)計大賽；陜西歷史博物館還與騰訊聯(lián)合推出了“唐三彩仕女鵝”文創(chuàng)品。

“秦” “藝”之好，出鏡影視IP

陜西歷史博物館館藏文物被作為原型制作海報嵌入《古董局中局》；聯(lián)合策劃原創(chuàng)IP大型紀(jì)錄節(jié)目《國寶故事》，發(fā)掘并推廣文物故事。

此外，在今年的518世界博物館日，陜西省文物局和騰訊還推出“云探國寶，一日穿閱千年”活動，聯(lián)動14家博物館，以接力賽的方式，在騰訊看點平臺上進(jìn)行14小時不間斷“云導(dǎo)覽”，邀請用戶共賞陜西國寶。同時，陜西四大博物館派出四名專家，聯(lián)動策劃“山中少年，莫失好奇”山村博物館項目，通過騰訊會議軟件，現(xiàn)場連線湖南小學(xué)，帶領(lǐng)留守兒童無阻隔了解歷史文化。

玩轉(zhuǎn)社交平臺，花式提升城市吸睛度

騰訊廣告匯集騰訊生態(tài)下完整的內(nèi)容與社交生態(tài)產(chǎn)品，演繹出多樣的廣告玩法形式。如朋友圈的@好友與評論功能讓廣告不再“自說自話”，讓品牌在廣告曝光的第一時間與用戶建立更直接、更具親和力的互動。

城市也可通過定制化的互動主題在朋友圈廣告中與其他城市趣味“互撩”、打call接力，讓廣告靈動起來，充分吸引旅游消費人群的興趣點。

資源合力導(dǎo)流電商直播，探索城市風(fēng)味人間

全民宅家的日子里，“云旅游”玩法盛行，不少城市都以直播的形式讓大家“云賞”風(fēng)光美景，刺激消費者在疫后恢復(fù)期的出行熱情，為景區(qū)持續(xù)蓄客。有些地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)也加入“主播陣營”，向直播網(wǎng)友推介城市特產(chǎn)，進(jìn)行親切的互動交流。

受疫情影響，河南新安各景區(qū)也面臨著極大挑戰(zhàn)，如何在旅游旺季到來前期提前布局，積極展開一年一度的春季推介會，成為亟待解決的問題。騰訊與該地區(qū)文廣旅聯(lián)合打造了一場主題為“絲路漢關(guān)·山水新安”的“云推介”活動。通過線上與網(wǎng)友們直接隔空連線，以直觀的動態(tài)鏡頭深入景區(qū)內(nèi)部，僅1小時這場景區(qū)直播秀就吸引了洛陽、三門峽區(qū)域內(nèi)14萬觀眾的在線觀看。

與此同時，參與此次《揚州，大游可為》的揚州市文化廣電和旅游局舉辦的“揚州的夏日”特色旅游直播活動也讓整個揚州都被“驚喜”環(huán)繞，活動聚焦“親子研學(xué)夏揚州”主題，推出了12大特色旅游活動、12條研學(xué)旅游線路、豐富多彩的夜游產(chǎn)品及活動，“研學(xué)、美食、音樂、樂活”等多類主題展現(xiàn)全揚州風(fēng)韻，線上線下資源形成合力，助推打造活動品牌影響力。

在8月中旬，山西也將以《山西，大游可為》亮相，與騰訊一起開啟以“晉門迎客，山西游禮”為主題的文化旅游云推介活動，屆時直播將聯(lián)動太原、壺口瀑布、五臺山、八泉峽4個會場，邀請知名主持人白燕升搭檔山西省文化和旅游廳廳長及山西金牌導(dǎo)游作為主會場推介官，推廣山西美食、非遺文化和鄉(xiāng)村旅游，邀請網(wǎng)友覽盡三晉風(fēng)光。

騰訊廣告希望集聚自身力量，深度發(fā)掘城市與景區(qū)的主題性、故事性、體驗性、互動性與吸引力，為城市魅力“點睛”，推動城市旅游加速復(fù)蘇，讓城市未來大“游”可為！