麗怡酒店創(chuàng)立于1987年，目前在全球有600多家門店，是麗笙酒店集團(tuán)旗下門店數(shù)量最多、規(guī)模最大的國際中端品牌。2018年11月，錦江國際集團(tuán)收購麗笙酒店集團(tuán)。2019年底，麗怡酒店正式進(jìn)入中國。2023年，麗怡酒店品牌榮獲龍雀獎“最具投資價值酒店品牌”。短短3年時間，麗怡品牌即摘得“最具投資價值酒店品牌”桂冠，足見其在酒店投資市場所受到的關(guān)注和信賴，麗怡酒店為何備受投資人青睞，它的核心競爭力究竟在哪里？

據(jù)《2022-2023商旅管理市場白皮書》調(diào)研發(fā)現(xiàn)，超九成商旅人士表示可能會在出差閑暇時借機游覽，實現(xiàn)“混合式商旅”。近年來工作度假、商旅休閑等新差旅形態(tài)，備受商旅人士的青睞。基于此，在中端和商務(wù)兩個大標(biāo)簽之下，麗怡2.0將酒店定位做了進(jìn)一步延展——不止是單一住宿，而是多元化創(chuàng)新生活空間。相較于傳統(tǒng)的中端商務(wù)酒店，麗怡2.0的新定位，有效拓寬了消費圈層。

麗怡酒店的主力客群是城市新中產(chǎn)，他們不僅在事業(yè)上有所成就，而且重視并熱愛自己的生活。所以，在商旅部分之外，麗怡2.0打造的多元化創(chuàng)新生活，正是他們樂于在差旅途中體驗并享受的。于投資人而言，由商旅人士和休閑人群共同組成的多元客群，能為其帶來更穩(wěn)定的經(jīng)營收入。

在麗怡2.0產(chǎn)品共有5個關(guān)鍵詞，分別是怡商旅、悅美食、心服務(wù)、舒暢睡、星設(shè)計。怡商旅”是集行政樓層、X-SPACES(悉·空間)、首席管家等2.0核心元素為一體的特色產(chǎn)品。行政樓層通過設(shè)計區(qū)隔，將行政套房單獨區(qū)隔或設(shè)置在獨立樓層，既是尊貴享受，也能避免噪音影響。而在悉空間中，麗怡酒店增添聚會、開會、聊天等集體形式的娛樂模式，旅客既可休憩充能，也能與朋友歡聚。

產(chǎn)品創(chuàng)新之外，麗怡酒店在投資端的巨大優(yōu)勢也是其品牌的核心競爭力之一。在中端商務(wù)酒店領(lǐng)域的聚焦深耕，讓麗怡酒店在成本把控方面更為得心應(yīng)手。以單房造價成本為例，麗怡酒店的單房造價在9萬元左右，但品質(zhì)比肩市面上同檔次的中端酒店單房造價在12-15萬元的產(chǎn)品。除了在成本造價和品牌、產(chǎn)品煥新升級方面的支持之外，麗怡酒店還能享受到錦江酒店平臺豐富的客源支持。對于投資人而言，基數(shù)可觀的客源流量支持，再加上團(tuán)隊的高質(zhì)量運營，能進(jìn)一步提高客群的復(fù)購率。

獨具競爭的產(chǎn)品優(yōu)勢和更為強勁的投資回報，是麗怡酒店品牌能夠在短時間內(nèi)贏得投資市場認(rèn)可和投資人青睞的根本原因，也是它能夠持續(xù)領(lǐng)跑中高端酒店投資賽道的核心競爭力。