近日，新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳發(fā)起“世界之美 盡在新疆”互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷活動(dòng)及“情定新疆”高端旅拍事件營(yíng)銷活動(dòng)。

一方面，全方位展示新疆世界級(jí)旅游資源，構(gòu)建新疆“世界級(jí)旅游目的地”的新形象；另一方面，重點(diǎn)挖掘旅拍市場(chǎng)，把新疆打造為中國(guó)新一代高端旅拍目的地。

·世界之美，盡在新疆：構(gòu)建世界級(jí)旅游目的地新形象

重磅推出話題，用極致景觀抓人眼球

浩瀚沙漠、蒼茫戈壁、蔥郁綠洲、廣袤草原、逶迤雪山、湛藍(lán)湖泊，絲路古道、民族風(fēng)情、歷史文化......為更好地展示新疆世界級(jí)的旅游資源，新疆文旅廳甄選了包括塔克拉瑪干沙漠、阿爾泰山、賽里木湖等在內(nèi)的十四個(gè)媲美世界景觀的打卡地，制作了十四張“在新疆，遇見(jiàn)最美...”系列海報(bào)。通過(guò)極致的美景，強(qiáng)勢(shì)內(nèi)容種草，將新疆快速拉入大眾的視野，#世界之美 盡在新疆#微博話題閱讀量達(dá)1.9億。

打造創(chuàng)意宣傳視頻，為大眾奉上一場(chǎng)視覺(jué)盛宴

借勢(shì)話題上線熱度，新疆文旅廳推出“世界之美 盡在新疆”主題創(chuàng)意宣傳視頻，為用戶動(dòng)態(tài)化、立體化展示新疆的旅游資源，并通過(guò)微信朋友圈進(jìn)行了廣告投放，覆蓋新疆本地，北京、上海、廣州、深圳、天津、成都、重慶、西寧、酒泉、銀川、太原、呼和浩特等核心城市，讓重點(diǎn)目標(biāo)客群更好地了解大美新疆，提高用戶出行幾率。

名人發(fā)聲，將活動(dòng)聲量最大化

新疆文旅廳邀請(qǐng)《歌聲的翅膀》主演及創(chuàng)作人——夏望、玉米提、江依昊、黃綺珊、董穎達(dá)、阿來(lái)、塔斯肯七位藝人，作為2020年“世界之美 盡在新疆”新疆文化旅游公益推廣人，為新疆旅游進(jìn)行宣傳推廣。借助名人效應(yīng)，引發(fā)更多人關(guān)注新疆旅游，引起大眾的強(qiáng)烈反響和廣泛關(guān)注。

·情定新疆：深度挖掘市場(chǎng)，樹(shù)立高端旅拍行業(yè)標(biāo)桿

聯(lián)合愛(ài)卡汽車，向廣大游客發(fā)出邀約

多元化的自然景觀和人文風(fēng)情，孵化出更多旅拍的可能性。新疆文旅廳聯(lián)合愛(ài)卡汽車，向廣大游客發(fā)出“情定新疆”的邀約，邀請(qǐng)游客來(lái)新疆體驗(yàn)一次不同凡響的旅拍之旅。

新疆文旅廳還推出20個(gè)精選的網(wǎng)紅旅拍打卡點(diǎn)，“手把手”教游客怎么拍。

達(dá)人踩線，為用戶種草旅拍線路

為拉近新疆旅拍與受眾的距離，新疆文旅廳邀請(qǐng)兩對(duì)知名旅游達(dá)人，開(kāi)啟新疆旅拍踩線活動(dòng)。為期5天的旅行中，受邀的兩對(duì)達(dá)人實(shí)地體驗(yàn)新疆南北疆頂級(jí)旅拍資源的獨(dú)特魅力與風(fēng)采，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)攻略及視頻，為更多用戶介紹新疆多元的旅拍資源。豐富的PGC內(nèi)容，近一步充實(shí)著話題的討論，#情定新疆#微博話題閱讀量超1億。

聯(lián)合鉑爵旅拍，推出震撼旅拍大片

在#情定新疆#話題熱度高漲之際，新疆文旅廳聯(lián)合業(yè)內(nèi)龍頭鉑爵旅拍，策劃打造了一支“情定新疆”旅拍創(chuàng)意宣傳視頻，通過(guò)大片場(chǎng)景，展示新疆壯美的自然景觀、特色的異域風(fēng)情，為游客提供更為直接、極致的視聽(tīng)體驗(yàn)，塑造、傳達(dá)新疆旅拍勝地形象，激發(fā)受眾到新疆旅拍的欲望。視頻同步在朋友圈進(jìn)行廣告投放，同時(shí)也吸引到疆內(nèi)核心媒體、全國(guó)重點(diǎn)媒體及知名旅游達(dá)人、大號(hào)的報(bào)道與轉(zhuǎn)發(fā)，將“情定新疆”活動(dòng)推向高潮。

產(chǎn)品落地，形成營(yíng)銷閉環(huán)

新疆文旅廳官方在聚焦旅拍產(chǎn)品線路的研發(fā)和包裝的基礎(chǔ)上，推出“情定新疆”伊犁河谷之戀、“情定新疆”阿勒泰純凈童話、“情定新疆”喀什帕米爾之心三條高品質(zhì)旅拍系列產(chǎn)品線路，促成產(chǎn)品在十家平臺(tái)的上線及售賣，將新疆的旅拍資源變現(xiàn)為實(shí)際的流量，真正實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的落地銷售轉(zhuǎn)化。

·中秋國(guó)慶旅游市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展

此次“世界之美 盡在新疆”互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推廣活動(dòng)及“情定新疆”高端旅拍事件營(yíng)銷活動(dòng)，傳播覆蓋總?cè)藬?shù)超過(guò)3.3億人次。在游客端，充分展示了新疆世界級(jí)旅游資源的魅力，提升了大眾對(duì)新疆旅游的好感度和向往度；同時(shí)在行業(yè)端，樹(shù)立了新疆高端旅拍市場(chǎng)先行者和創(chuàng)新者的標(biāo)桿形象，助力新疆高端旅拍市場(chǎng)崛起。

營(yíng)銷活動(dòng)兩步走，有效地激活了周邊及全國(guó)市場(chǎng)，釋放了新疆旅游消費(fèi)活力，推動(dòng)了新疆旅游穩(wěn)步發(fā)展。中秋和國(guó)慶雙節(jié)期間，新疆成為黃金周旅游熱門(mén)目的地，全區(qū)累計(jì)接待游客1535.43萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入84.13億元。