伴隨著“神獸歸籠”的腳步，一年一度的暑期出游熱潮正式落幕。近日，途牛旅游網(wǎng)對(duì)外發(fā)布《2020暑期旅游消費(fèi)盤點(diǎn)》，根據(jù)途牛暑期旅游產(chǎn)品預(yù)訂數(shù)據(jù)，對(duì)今年暑期旅游市場(chǎng)客群特征、熱門出游主題、人氣客源地及目的地等信息進(jìn)行了分析。

家庭客群為消費(fèi)主力  親子海島游、周邊自駕游人氣依舊

盡管今年暑假被稱為“史上最短暑假”，但游客的出游熱情還是隨著氣溫持續(xù)上升。特別是對(duì)于親子家庭而言，假期既是孩子們外出旅游、放松身心的難得的時(shí)機(jī)，也為親子間的陪伴與交流提供了更多的寶貴時(shí)間。從出游訂單人數(shù)來(lái)看，1-3人訂單占比為44%，4-10人占比39%，10人以上占比17%。其中，“2大1小”的小規(guī)模家庭出游是較為常見的客群組合形式。

從出游主題來(lái)看，海島游、避暑清涼游仍是今年暑期大熱門。十大熱門目的地城市依次為：上海、三亞、成都、北京、杭州、廣州、麗江、重慶、南京、常州。除了孩子們的童話世界——主題公園，海島游在暑期也格外受親子客群的關(guān)注。一家人在靜謐的海島拍幾組家庭寫真、帶著孩子在海邊吹著海風(fēng)玩玩沙子成為眾多家庭青睞的暑期度假方式。

按照年齡段劃分，26-35歲及36-45歲兩個(gè)年齡段的游客人次占比較大，分別為39%、26%。從性別占比來(lái)看，女性暑期出游的總體需求要高于男性，整體人次占比達(dá)53%。在出游時(shí)間安排上，49%的游客避開擁擠的周末，選擇人流量相對(duì)較小的工作日出游。

此外，從出游天數(shù)來(lái)看，1-3天的行程占比36%，主要是以周邊自駕游為主。今年暑假，圍繞省內(nèi)及周邊的著名景區(qū)、主題樂(lè)園、博物館展開的短途自駕游也是許多游客在暑期的周末“打卡”休閑的熱門選擇，7月以來(lái)，山東、山西、陜西、貴州、湖北等多地旅游景區(qū)推出的門票減免政策也一定程度上帶動(dòng)了游客自駕周邊的興致。

暑期旺季遇上跨省游恢復(fù) 私家團(tuán)、定制游成“團(tuán)寵”

常態(tài)化疫情防控下，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)在暑期出游高峰中逐漸回暖。7月14日晚，文旅部發(fā)布通知明確恢復(fù)跨省團(tuán)隊(duì)旅游，這一重磅利好為旅游業(yè)的復(fù)蘇按下“加速鍵”，也給猶豫著是否出游的用戶吃下了“定心丸”，消費(fèi)者的旅游消費(fèi)信心大大提升。

從預(yù)訂城市來(lái)看，南京、上海、廣州、深圳、北京、杭州、哈爾濱、天津、成都、武漢等城市位列客源地榜單Top10，消費(fèi)者出游意愿最為強(qiáng)烈。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，跨省游開放的消息發(fā)布后，途牛平臺(tái)的“私家團(tuán)”搜索量暴增，截至7月16日24時(shí)，環(huán)比增長(zhǎng)超600%，“跟團(tuán)游”“定制團(tuán)”“小團(tuán)”等關(guān)鍵詞的搜索量也持續(xù)上升。

隨著人們對(duì)于健康安全的日益關(guān)注，用戶對(duì)于跟團(tuán)出游在防疫服務(wù)與安全保障上有了更多的考量，也更加重視旅游產(chǎn)品的品質(zhì)與服務(wù)，出游偏好逐漸個(gè)性化、私人化?？v觀暑期國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，不僅私家團(tuán)，定制游的需求也有明顯上升，行程安排靈活自由、旅游體驗(yàn)豐富的定制游也成為暑期旅游市場(chǎng)上的另一匹“黑馬”。數(shù)據(jù)顯示，7月的定制游產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)近300%。

針對(duì)這一趨勢(shì)，途牛持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，以更高品質(zhì)的旅游體驗(yàn)為目標(biāo)，通過(guò)更嚴(yán)格的產(chǎn)品選擇、更高的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、更精準(zhǔn)的生產(chǎn)流程，將“大眾產(chǎn)品”升級(jí)為更高端的“大眾精品”，并精選多條深度定制游產(chǎn)品通過(guò)“產(chǎn)品日”活動(dòng)全面上線。

國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線目的地進(jìn)入最佳旅游季  大西北深度環(huán)線游人氣高漲

國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線方向，貴州、云南、海南以及西北地區(qū)由于氣候適宜、風(fēng)光獨(dú)特，且旅游基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，近幾年來(lái)有大批游客慕名前往。“數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、廣州、南京、杭州等一二線城市的消費(fèi)者是暑期國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游的主力軍，且46-65歲之間的游客占比最大，達(dá)27%。在具體的出游目的地選擇上，麗江、三亞、張掖、酒泉、大理、嘉峪關(guān)等目的地?zé)岫容^高。”途牛旅游網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

在旅游消費(fèi)不斷升級(jí)的背景下，相較于價(jià)格的敏感度，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的追求日趨提升，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線定制游也進(jìn)入了更多消費(fèi)者的視野。針對(duì)這部分旅游消費(fèi)需求，途牛從跨省游開放后推出了眾多熱門方向的國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線定制游產(chǎn)品。

以熱門的西北方向?yàn)槔?，?月14日晚19:30開啟的“酷玩西北探尋秘境”產(chǎn)品日直播專場(chǎng)中，大西北的深度環(huán)線游產(chǎn)品吸引了眾多用戶。

數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚直播間預(yù)訂量環(huán)比上期“產(chǎn)品日”直播上漲186%。“西寧+青海湖+茶卡鹽湖+翡翠湖+敦煌+嘉峪關(guān)+張掖+門源8日游”、“青海湖+茶卡鹽湖+張掖丹霞+敦煌莫高窟雙飛8日游”、“青海湖+茶卡鹽湖+張掖丹霞+東臺(tái)吉乃爾湖+嘉峪關(guān)+敦煌莫高窟+雅丹雙飛8日游”等產(chǎn)品深受用戶喜愛，位居預(yù)訂榜單前列。

在被譽(yù)為“天空之鏡”的茶卡鹽湖邊留下身影，用相機(jī)記錄下張掖丹霞的色彩絢爛，靜聽靜默千年的敦煌莫高窟將歷史之聲娓娓道來(lái)……大西北沿途的風(fēng)光之美，在這個(gè)暑期吸引了眾多游客去細(xì)細(xì)品味。